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传统实物会员卡面临微信会员卡挑战

发布时间:2015-06-12   发布人:管理员   

    微信6.2版发布以后,关于微信下一步动作的探讨众说纷纭,其中最具颠覆的是微信推出了原生会员卡,这意味着,微信从一个社交软件真正转向了具有商业价值的超级流量入口工具。
    微信的口号是 “连接一切”,今年年初微信以春晚抢红包、抢卡券的形式为其商业化进程奠定了基础,鲜老虎科技等第三方公司的崛起又巩固其摇一摇周边在商业市场的地位。
    这对于传统零售行业来说,是一次重新抢夺市场的机会。微信钱包为支付交易形成闭环,微信卡券为流量行成营销闭环,而微信原生会员卡的推出让零售业、餐饮、服装等以会员销售为主的行业自有流量完全被激活,实体经济O2O闭环生态体系已经初步搭建。
    数据显示,微信5.49亿用户中,86.2%的用户在18-36岁之间,其中微信支付用户则达到了4亿左右。
那么在微信原生会员卡的推出后,零售业到底将会有什么样的变革呢?
    1、原生会员卡会在微信这个超级APP中,并且微信支持将顾客原有卡券数据和微信原生会员卡券数据同步,同时可以和微信支付打通,实现完美闭环。
    2、微信会员卡内包涵了余额、积分、以及消费信息,所有消费记录一键可查,同时微信原生会员卡还支持跳转外链,对商户自有电子商城的激活提供了更加便捷的路径。
    3、微信原生会员卡直接打通了会员微信,在用户信息采集等方面,比传统会员卡自主手工填写信息的精确度高出很多,尤其是在已经使用过微信红包,绑定银行卡的用户信息采集上,能确保精准。
    4、微信原生卡券带来的不仅仅是会员管理,还有存在于微信卡包里的所有卡券,微信卡券的营销力量是有目共睹的,春晚全民摇一摇的场景还历历在目,鲜老虎517吃货节又在北京掀起了微信卡券营销的高潮,在全民抢卡券,赠送卡券的同时,商户的品牌曝光和引流等方面都有直接提升。
    5、每一次微信原生会员卡内信息的变化都可以触发微信卡包提醒,通知用户。具体触发项目如下:包括积分变化,余额变化,新卡券领取通知,卡券过期提醒,过期通知,转赠领取通知,使用通知等等。这些大部分都可以转化为流量。
    微信推出的会员卡,或许就在不久就能颠覆传统会员卡。
    信息来源:转载自网络


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